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“摘桃黨”已此路不通
2020-04-15 08:59:03   來源:《華夏酒報》   作者:劉保建   

4月10日,澳大利亞最大葡萄酒企業富邑葡萄酒集團“官宣”:重新拿回了著名葡萄酒品牌Penfolds的中文商標“奔富”,將在中國成功注冊。

Penfolds葡萄酒在世界各地廣受葡萄酒愛好者喜愛。自1995年進入中國以來,因其優選品質和特殊名字(奔向富裕),在中國消費者心中也有突出的地位。

不過,因最初國內代理商的放棄,加上富邑集團未到期續注,“奔富”遂成為公眾資源被搶注。2009年、2015年,商標搶注人分別注冊了“奔富”商標,對此,富邑葡萄酒集團通過中國法院和執法部門,開展了曠日持久的訴訟和維權。

2017年1月,北京市高級人民法院作出終審判決:確認一位人士于2009年注冊的“奔富”商標,因其未能有效證明將商標應用于葡萄酒相關業務的真實性而被撤消,從而使富邑葡萄酒集團可主張并在中國地區使用“奔富”商標。

這一法律上的勝利,成為確認富邑葡萄酒集團在中國地區可以合法使用旗下著名葡萄酒品牌Penfolds中文音譯名“奔富”權利的基石,鞏固了富邑集團旗下葡萄酒品牌Penfolds與“奔富”商標的聯系。

2019年,上海市浦東新區人民法院判決稱,奔富國際貿易股份有限公司及其關聯公司東方明日(晉江)進出口有限公司的一系列與事實不符的宣傳,易使相關公眾對其“奔富酒園”商品來源產生混淆,認為其與Penfolds品牌存在關聯,構成虛假宣傳的不正當競爭行為。

對一直為 “奔富”商標奔走的富邑集團來說,這兩項判決讓他們深感振奮,并為今年打贏“奔富之爭”奠定了基礎。隨著富邑集團重新注冊“奔富”中文商標,代表了中國最受認可的葡萄酒品牌之一“奔富”回歸原有合法所有人。奔富商標重新回歸的背后,離不開母公司近10年的付出,對假貨和山寨等知識產權侵權行為的零容忍立場,以及在品牌保護工作上的不遺余力。

從行業角度看,“奔富”至今在中國已持續使用了20余年時間,在此期間,富邑集團進行了廣泛的市場宣傳并取得了大量的榮譽,而且在消費者中也樹立了良好的品牌形象。英文“Penfolds”與中文“奔富”在相關公眾中已形成對應關系。法院的最終判決也證明,無論法律還是規則更傾向于正義。

業界人士認為,富邑葡萄酒集團拿回屬于自己的“奔富”中文商標,意義重大。否定搶注行為、保護合法權益的背后,既凸顯了法律上的公正、公平,也對國內酒標類知識產權保護有參考價值,對那些愿意做品牌的良心企業更是一針強心劑。

不可否認,酒行業是知識產權相對混亂的一個行業,大量打“茅臺”和“五糧液”擦邊球的酒長期存在。此外,洋河、瀘州老窖、汾酒等也是攀附、仿冒的重災區。

今年1月,最高人民法院對“江小白”商標審理終結,判定江小白公司勝訴。“江小白”商標自2013年開始出現商標異議,在2017年的一審中獲勝,又在2018年的二審中敗訴,隨即提請到最高人民法院再審,最終于2020年1月3日收到了勝訴判決。隨著最高人民法院的終審判決,正義也沒有倒向“摘桃黨”一派。

多年以來,圍繞惡意搶注“商標”一事,太多利益裹挾其中,以致于真偽難辨、正義蒙塵,也讓很多企業“寒心”,譬如“喬丹”商標、“卡斯特之爭”等。

不過,隨著消費環境迭代,法律意識強化,“搭便車”企業逐漸“此路不通”。從一些法院判決看,市場也在“用腳投票”,在一定程度上約束了搶注的不良現象。

這一背后的真正原因還在于,我國對知識產權保護力度越來越大,“摘桃黨”的風險越來越大。我國制造業大國的生產能力和廣闊的市場前景,是商業百花齊放的最大優勢,通過搶抓商標企圖掠奪他人利益,路只會越走越窄。

編輯:閆秀梅

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