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是非“茅臺”
2020-03-26 14:09:32   來源:《華夏酒報》/中國酒業新聞網   

華夏酒報記者  孫文東

25日下午,貴州省市場監督管理局在官方微博發布消息稱,3月23日,就貴州白酒交易所股份有限公司近期相關不當營銷行為,貴州省市場監管局約談了該所主要負責人,要求該所要按照國家相關法律法規規定,守法經營、規范經營;要加強自律、遵守行業規范,不得關聯抗擊疫情,社會公益活動等進行商業化炒作,并責成該所迅速整改。

一石激起千層浪,貴州白酒交易所的這一“神”操作,立即引發了輿論的高度關注,引起了鋪天蓋地的“口誅筆伐”。

“茅臺”怎么了?為什么又是“茅臺”?無他,就是因為這次交易的是“茅臺”,所以“茅臺”又惹起了是非。

有人問,要是真有誠意,真為了激勵、關愛、關心廣大醫護人員,何不每人送6瓶?這到底是在“讓英雄消費”,還是在“消費英雄”?

有人罵,這是從斜刺里捅向“茅臺”品牌的血淋淋的一刀,這是從后脊梁捅向無私奉獻的白衣天使的血淋淋的一刀。“茅臺”可以交易,良知不可交易。

有人說,說白了,貴州白酒交易所的“定向福利”是假,“蹭熱點”忙著掙錢才是真。

其實,在“抗疫”這么緊張的情況下,這么一件“小”事,為什么能引起這么大的關注?說白了,就是因為“茅臺”,我們都知道,沒有多少人知道貴州白酒交易所,但大家都知道“茅臺”。

一直以來,“茅臺”以其獨特的地位,已經超出了一個普通消費品的性質,“茅臺”的價格,“茅臺”的品質,“茅臺”的股指,“茅臺”的文化,甚至“茅臺”的人事,“茅臺”的一舉一動,“茅臺”的點點滴滴,都成了“大事”。

“茅臺”的林林總總,已經被大家說了很多了,這里毋庸多言。單說這一給抗疫英雄購買平價“茅臺”資格的“恩惠”事件,其實不是因為“茅臺”本身,說白了,就是“茅臺”所代表的“優越感”在作祟。

所以,大家憤慨的是,貴州白酒交易所的動作不是真誠致敬,而是在營銷施舍。是拿“茅臺”的平價,以傲慢的姿態去和白衣天使的犧牲精神做庸俗的交易。“茅臺”可以交易,良知不可交易。

曾幾何時,以“茅臺”為載體的優越感在大行其道,非“茅臺”不喝,非“茅臺”不收,就連“茅臺”的手提袋,都是時尚品,都成了身份的象征。對很多人來說,1499的價格,成了遙不可及的奢望。

從貴州白酒交易所的“恩惠”廣告也能看出,醒目的“1499”,特別強調的“每人限購6瓶”,還要求復雜而嚴格的申購條件和程序,這無一不體現出赤裸裸的“優越感”,對“抗疫”英雄的敬意,成了高高在上的“施舍”,所以引起大家一致的情感不適,這在情理之中。

其實,有條件的優越感,本也無可厚非。但有位哲人說過,不給人壓力的優越感,才是最高貴的優越。

所以,又起是非的“茅臺”,根本的原因不在“茅臺”的價格,不在“茅臺”的限購,而是有人把“茅臺”的優越感,用錯了時間,用錯了地方,用錯了對象。

不僅僅是這一事件,想想我們身邊的人,我們社會的事,這樣的是非,好像經常會發生。

行有不得,反求諸己吧。

編輯:趙鑫

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