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International Drinks Market under Threat of Epidemic 新冠疫情下的國際酒市
2020-02-12 11:36:21   來源:《華夏酒報》   作者:張瑜宸   

China’s economy may grow just 4.5% this quarter, down from 6% in the prior three months, if the coronavirus inflicts a severe yet temporary impact on output. Such a slowdown would be 1.4 percentage points beneath the forecast made before the outbreak of the virus, economists Chang Shu, Jamie Rush and Tom Orlik wrote in the report.

據彭博亞洲首席經濟學家舒暢、歐洲首席經濟學家Jamie Rush和首席經濟學家歐樂鷹撰文稱,此次冠狀病毒疫情可能會使中國第一季度的GDP同比增速下降至4.5%。在中國經濟不可避免地受到影響后,可以預見全球的經濟也會隨之波動。

酒作為經濟消費的重要載體之一,疫情的突發,會給酒業國際化會帶來哪些影響?《華夏酒報》記者就此采訪了海內外酒業專家、企業家及咨詢大咖。他們表示,中國酒業的國際化并不會像加工貿易出口阻力那么大,難的是過度依賴中國市場的海外酒莊和準備來華布局市場的進口酒。盡管眼下很難,但他們依然看好中國市場,并相信大家一起努力,定會共渡難關。

China:internationalization needs a right direction

中國市場:國際化要瞄準方向

According to some companies, their planned overseas exhibitions and promotions have to be stranded due to the epidemic. The exports in 2020 are expected to decline compared to 2019.

顯然,疫情的突發,中國市場的受創是最嚴重的。目前,因為世界衛生組織的定性,導致很多出口的訂單擱淺,企業的國際化戰略節奏放緩。采訪中,很多酒企透露,原本計劃出國的參展和推廣計劃都要擱淺了。預計,相比2019年的出口量,2020年會出現下滑。但也有不少專家表示,中國雖然是酒類消費大國,但進口量遠遠高于出口量,此次疫情的爆發,對中國酒業的出口影響不會太大。

觀峰咨詢首席戰略咨詢專家、中國人民大學企業重構與重生理論課題組組長楊永華表示,國際化最值得注意的是改變賣產品的行為,樹立中國白酒文化、品牌文化先行的基本戰略思維。白酒國際化的成功不是單純地賣出去了多少酒,而是多少外國人成為中國白酒的消費者之后,成為了中國文化、中國酒文化的追隨者、傳播者。因此,中國白酒國際化更多的是回答外國人為什么要買中國白酒的問題,白酒國際化的營銷戰略不是研究怎么把酒賣給外國人,而是回答外國人為什么消費中國白酒的問題。

“白酒的本質是文化,沒有中國文化國際化的成功,就沒有中國白酒國際化的成功??傮w來看,中國白酒國際化是必然趨勢,是中國崛起、中華文化崛起、中華民族崛起的基本標志。從這一點來說,中國白酒國際化一定要學習可口可樂、麥當勞以及寶潔在中國的成功經驗。值得提醒的是,中國白酒國際化是一個漫長的過程,不要急功近利,需要戰略定力。在困難的時候,一定要堅信:只要方向是對的,就不要問路有多遠。”楊永華說,經歷這次疫情,中國的傳統文化復興會加快步伐,中國會在國際上強化提升中華文化的影響力,以改變和提升中國、中國文化、中國商品價值在全球的地位。

Australia:wine exports pressure looms

澳洲市場:“我太南了”

“Looking ahead into 2020, we anticipate that coronavirus will have an impact on sales, particularly to China.” Wine Australia Chief Executive Officer Andreas Clark said.

就在兩天前,澳大利亞總理Scott Morrison突然宣布,自2月1日起,除澳大利亞公民、永久居民及其直系親屬、法定監護人和配偶外,全面禁止來自中國的外國游客。一時間,澳大利亞被推上了風口浪尖。據悉,限制令一出,澳幣就下跌了5%。

目前,澳大利亞是中國進口葡萄酒第一大來源國,正處于消費“狂熱”期。身在澳大利亞的天鵝釀酒集團董事長李衛表示,此次中國疫情的爆發對澳洲酒莊來說影響頗大。

受關稅利好、口感偏好、地緣親近等因素影響,澳大利亞的葡萄酒莊將中國作為海外市場布局的重中之重。“據我了解,2019年底,澳洲大部分的原汁、原瓶葡萄酒都發給了中國的進口商?;谥暗氖袌霰憩F,加上春節的黃金銷售預判,很多酒莊這段時間都在忙著生產備貨。但由于疫情突發,這批酒很有可能賣不出去了。一方面,這個會嚴重影響他們的資金流。另一方面,眼下就要進入澳洲的葡萄采摘和生產季了。采摘、收購、釀制、過濾、裝瓶等都需要大量的資金,如果銷售到中國市場的葡萄酒一、兩個季度都無法變現的話,壓力可想而知。”李衛說,對過度依賴中國市場的葡萄酒企業來說,其上下游產業鏈都將受重創。但對經營管理完善且應對風險成熟的葡萄酒企業而言,從短期到長期也有利好的一面。

“利用這次機會,能讓一些人看到品牌的力量,形成一種葡萄酒的消費習慣,甚至形成一種偏好,那么這個市場未來對于我們這個行業是有利的,甚至可能加速整個葡萄酒行業的發展。”李衛分析道。

Europe and America: still optimistic

歐美市場:比較樂觀

According to Jorg Philipp, Consultant of the WBWE Asia, the European market is right now more caring about China because of the outbreak of the epidemic, than worrying.

隨著長達一年多的中美貿易戰終于迎來了第一階段的協議達成,廣州順昌源酒業有限公司董事長林士瑩于年前飛到了美國,和當地的經銷商、代理商就北美市場的恢復性銷售進行業務洽談。但因為疫情,他不得不推遲回國的時間。他告訴記者:“目前,中美貿易戰給酒業帶來的影響要遠高于疫情帶來的影響。因為疫情是通過人來傳播的,酒品只要品質合格,利潤合適,價格合理,海外代理商還是愿意升級渠道的?,F在面臨的最大問題是,我們做的果酒因為報復性關稅,進關價格和日本的果酒不相上下,競爭力大大降低。一場貿易戰加上疫情的突發,我們也在考慮,未來會將國際市場重心轉移到東南亞和俄羅斯。并且在產品上豐富水果汽酒和水果雞尾酒來打開和完善整個國際市場的布局。”

FuW國際獨立葡萄酒專家協會認證專家、WBWE亞太區顧問、DEGUSTAR創始人Jorg Philipp接受《華夏酒報》記者采訪時表示,歐洲酒類市場目前對中國疫情的反應是關心多過擔心。“舉例來說,全球知名的國際性酒類會展上,中國買家和中國展商比例都較低。因為交通、成本等問題,很多酒企都是委托當地的合作機構或者代理商來進行推廣。從這方面看,在中國酒業的國際化進程中,找對渠道推廣,幾乎是不受影響的。但這場疫情的突發,對進口酒還是有影響的。首先,假期延長,部分工作人員上班延后,導致海關清關沒有預期那么快,酒品在關口卡的時間過長,就會影響部分市場的流通。其次,無法進行市場推廣成為許多進口酒面臨的最大挑戰。眾所周知,進口酒進入到中國市場都需要培育消費者,而品鑒推廣是最重要的推廣方式,由于航班取消,出行受限,很多想在中國市場進行布局的進口酒現在都是束手無策。”Jorg Philipp說,作為WBWE亞太區顧問,這兩天他也收到了很多參展商的郵件,詢問今年5月的WBWE亞洲展是否如期。“最近,會展的主辦方也開會進行過研究,目前來看還是比較樂觀的,希望中國的朋友們多注意身體,大家共渡難關。”

編輯:施紅

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