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穩健發展 聚力前行 ——2020高端魯酒戰略發展聯盟泰山峰會成功舉辦
2019-12-26 14:55:19   來源:中國酒業新聞網   作者:呂俊岐   

本報記者 呂俊岐 發自泰安
2019年12月25日,“2020高端魯酒戰略發展聯盟泰山峰會”在泰安市寶盛大酒店盛大召開,中國酒業協會副秘書長甘權,山東省白酒協會會長姜祖模,山東省糖酒副食品商業協會會長薛劍銳,泰安市人民政府副市長成麗,泰安市政府副秘書長田萌,泰山酒業集團董事局主席、黨委書記馬西元,泰山酒業集團股份有限公司董事長張銘新,以及趵突泉、云門、花冠、景芝、國井、蘭陵、古貝春、孔府家、百脈泉等山東省白酒骨干企業領導,來自全國各地的優秀經銷商代表,國家、省市級新聞媒體代表,共計五百多人參加了本屆峰會。

領軍企業會盟泰山  論道高端魯酒大勢

泰安市副市長成麗在開幕致辭中向現場嘉賓介紹了泰安城市、泰山文化和泰山酒的發展歷史和特色優勢,并在講話中提出,作為泰安市的骨干企業,泰山酒業以這次峰會為契機,與魯酒兄弟企業展開全方位交流,共同探討高端魯酒戰略發展的大計,同時推動企業更高質量發展,再上一個新臺階,真正實現“穩如泰山,步步登高”。

隨后,山東省白酒協會會長姜祖模在致辭中表示,高端魯酒戰略發展聯盟成立兩年來,聯盟會員積極實施“提品質、增品種、創品牌”的三品工程,為高端魯酒的發展奠定了堅實的基礎。同時,內在品質優異,文化元素突出,包裝簡潔大方的高端新品、名品不斷推出,讓消費者在享受產品的同時,領略了博大精深的齊魯文化。

中國白酒協會副秘書長甘權也應邀出席本屆峰會,他在講話中介紹了全國白酒產業的發展情況,并對高端魯酒的發展提出了精彩的觀點。他認為,魯酒企業要積極迎接挑戰,更要緊緊抓住機遇。創新謀變,主動作為,以新的思想、新的理念、新的實踐,大力推進山東白酒的產區建設,構建高端魯酒新的品質與價值表達。魯酒的明天,一定會更加美好。

作為與泰山酒業合作27年的全國知名經銷商,浙江新友控股集團董事長隋俊華從經銷商的角度,回顧了魯酒的輝煌,以及如何與泰山酒業攜手共同開拓省外市場,創造了行業矚目的“泰山現象”,同時也表達了對高端魯酒未來可期的信心。 

《泰山宣言》發布,高端魯酒聯盟再發聲

在本屆峰會現場,以趵突泉、云門、花冠、景芝、國井、蘭陵、古貝春、孔府家、百脈泉為代表的魯酒骨干企業的領導也親臨現場,他們是為一件大事而來,那就是攜手共進,共同推動魯酒高端戰略發展。在活動現場,魯酒骨干企業領導共同登臺,發布《高端魯酒戰略發展聯盟宣言》,一起為高端魯酒的品質優勢和品牌價值集體發聲。

《泰山宣言》:

齊魯大地,鐘靈毓秀;天人同釀,神州飄香;

匠心傳承,初心不忘;崇本守道,誠信為上;

高端價值,魯酒擔當;品質為基,文化弘揚;

會盟泰山,聚力前行;穩健發展,共創輝煌。

“泰山宣言”的發布,代表著魯酒骨干企業將團結一致,共釀好酒,共同發聲,共同放大魯酒特有的品質優勢、文化優勢和產區優勢,共同打造魯酒高端形象,推動魯酒實現真正的崛起和振興。

封壇泰山美酒,簽約戰略合作伙伴

泰山宣言發布后,為了紀念和祝賀本屆峰會的成功召開,協會和企業領導共同登臺,舉行封壇儀式,現場封藏五壇泰山美酒。這不僅是封藏了一壇壇歲月沉淀、匠心品質的好酒,更是對傳承千年的傳統釀酒文化和工藝的致敬。

作為國山文化的物質傳承者,泰山酒業集團在用品質和文化打造品牌的路上,始終堅持行穩致遠,并取得了累累碩果。在本屆峰會現場,泰山酒業集團與央視、山航、高鐵傳媒和新礦集團進行了現場簽約儀式,再次為魯酒發出品質和品牌的最強音。

從牽手央視,到聯手航空、高鐵兩大戰略合作伙伴,泰山酒業集團不斷深化文化內涵,塑造品牌形象,不僅讓品質傳播更具深度和廣度,也讓品牌高度再次升華,品牌價值再度騰飛。

高端魯酒聚力前行,推動品牌價值提升

作為魯酒的領軍企業之一,泰山酒業集團不僅是魯酒高端化的發起者,而且在高端魯酒產品的打造上,取得了不俗的成績。2020年,張銘新董事長當選為新一屆的高端魯酒戰略發展聯盟輪值主席,再次以引領者的身份,肩負起高端魯酒發展的大旗。

在本屆峰會上,張銘新董事長以“高端魯酒戰略與品牌高質量發展””為主題,發表了精彩的報告。報告簡要回顧了魯酒的發展歷史,闡述了高端魯酒戰略發展聯盟成立的價值意義,不僅對于高端魯酒的現狀有著清晰認知和精準定位,而且還對高端魯酒的未來也有著敏銳判斷和遠見卓識。

張銘新董事長認為,魯酒目前面臨國名酒高端封頂的戰略困境。按照“三個世界”劃分標準,魯酒是中國白酒產業的第三世界。第三世界的主要任務就是要做好產品質量,提高產品價格,豐富品牌內涵,鞏固根據地市場,并在此基礎上,向第二世界看齊,向第一世界學習。

對于如何實施高端魯酒戰略,張銘新董事長表示,推動魯酒品牌價值的提升是關鍵。以高端魯酒品牌建設為基礎,在高端產品突破上,循序漸進,持之以恒,提高企業綜合盈利水平,提升企業核心競爭能力,保持企業健康發展,才能做到基業長青。

張銘新董事長還強調,在高端化的道路上,每一家魯酒企業的奮斗和創新故事都很精彩。但是,高端產品的打造和高端品牌建設,不是一日之功,而是百年大計。

穩如泰山上市一周年,市場成績優異

在隨后舉行的泰山酒業集團營銷年會上,泰山酒業集團副總經理吳修剛向與會嘉賓詳細介紹了泰山酒業2019年的經營情況。在一線名酒下沉,區域名酒空間進一步壓縮的大形勢下,2019年泰山酒業集團取得了銷售收入增長20%,利稅增長30%以上的優異成績,這不僅得益于全國經銷商合作伙伴的共同努力,得益于業務團隊的辛勤奔波,更得益于企業戰略調整和營銷模式創新。

更值得一提的是,2019年是泰山酒業戰略新品——穩如泰山上市第一年,在短短不到一年時間內,泰山酒業在全國成功舉辦了近百場穩如泰山酒推介會和集中品鑒活動,不僅讓穩如泰山成為魯酒陣營中啟動最快、效果最好、覆蓋最廣的高端產品,而且還取得了八千萬元的銷售業績。

泰山酒業集團把2020年企業營銷思路定位為“提質增效”,在繼續對大本營市場進行挖潛的基礎上,對省內和省外市場通過抓重點、培育亮點、擴大網點來提高市場競爭力。同時,通過挖掘和傳播品質故事、品牌故事和文化故事,來打造和提升泰山企業形象和市場影響力。

本屆泰山峰會的成功舉辦,無論是對高端魯酒的發展,還是魯酒形象的提升,都有著重要且積極的意義。作為高端魯酒戰略發展聯盟新一屆的東道主,泰山酒業集團以泰山文化為品牌根基,以“穩如泰山”為破局高端的新武器,穩健發展,步步登高。同時,泰山酒業集團還將在未來的征程中,與魯酒兄弟企業一起,攜手共進,聚力前行,在高端品牌打造和高質量發展上取得更輝煌的成績。

編輯:王韶卉

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